A Apple anunciou nesta terça-feira uma parceria com a Klarna para lançar o Apple Upgrade, um programa de aluguel com opção de compra que permite adquirir iPhones, Apple Watches, iPads e Macs com pagamentos mensais ao longo de períodos estendidos. O programa entra em vigor no dia 28 de julho de 2026 e representa uma mudança significativa na forma como a empresa vende seus dispositivos.
A novidade chega em um momento em que os preços dos produtos Apple têm subido de forma consistente, impulsionados por uma escassez de chips de memória que o mercado apelidou informalmente de “RAMageddon”. Com o custo crescente dos componentes, a empresa liderada pelo novo CEO John Ternus busca formas de manter os dispositivos acessíveis sem abrir mão de suas margens.
Como funciona o Apple Upgrade
O programa funciona como um leasing tradicional do setor de tecnologia corporativa, adaptado para consumidores. Em vez de pagar o valor cheio de um iPhone ou Mac à vista ou parcelado como compra definitiva, o usuário paga mensalidades durante um período determinado e, ao final, pode tomar três decisões:
- Ficar com o dispositivo: pagando o valor residual acordado para se tornar proprietário definitivo.
- Devolver o aparelho: encerrando o contrato sem ônus adicionais.
- Fazer o upgrade para um modelo mais novo: iniciando um novo contrato com o hardware mais recente.
Os prazos variam de acordo com o tipo de dispositivo:
- iPhones e Apple Watches: contratos de até 24 meses.
- iPads e Macs: contratos de até 36 meses.
A Apple ressalta que algumas transações podem envolver custos adicionais, dependendo das condições do contrato e do estado de conservação do dispositivo devolvido.
O que muda para os usuários atuais
Quem já participa do programa anterior da Apple, o iPhone Upgrade Program, precisa ficar atento: a empresa anunciou que vai encerrar as novas adesões ao modelo antigo. Usuários já cadastrados devem continuar com seus contratos vigentes normalmente, mas novas assinaturas serão redirecionadas para o Apple Upgrade com a Klarna.
A Klarna, para quem não conhece, é uma fintech sueca especializada em soluções de pagamentos parcelados e crédito ao consumidor. A empresa ficou conhecida popularmente pelo modelo “compre agora, pague depois” (BNPL – Buy Now, Pay Later) e tem expandido sua atuação para parcerias com grandes varejistas e fabricantes globais. No Brasil, a Klarna opera de forma limitada, mas sua tecnologia de crédito já é adotada por diversas plataformas.
Por que a Apple está fazendo isso agora
A decisão da Apple de apostar em um modelo de leasing faz sentido quando analisada no contexto do mercado atual. Os preços dos semicondutores, especialmente de memória DRAM e chips de armazenamento, dispararam nos últimos meses devido à enorme demanda por parte da indústria de inteligência artificial.
Treinamentos de grandes modelos de linguagem como GPT-5 e Claude consomem quantidades massivas de memória de alta largura de banda (HBM), o que pressionou a produção global de chips e elevou os custos para toda a cadeia de suprimentos. Esse fenômeno afetou não apenas servidores, mas também os chips usados em smartphones e computadores de consumo.
A Apple, que controla sua própria linha de processadores (os chips da série M para Macs e os chips A para iPhones), enfrenta o mesmo problema no lado dos componentes de memória. O resultado foi uma rodada de aumentos de preço que tornou os modelos mais novos ainda menos acessíveis para parte da base de clientes.
O Apple Upgrade surge como uma resposta direta a esse cenário: ao distribuir o custo ao longo de meses, a empresa consegue manter os usuários dentro do ecossistema Apple mesmo em um período de preços elevados.
A lógica financeira por trás do leasing
Do ponto de vista do consumidor, o leasing tem vantagens e desvantagens que vale considerar com atenção. No lado positivo, os pagamentos mensais são menores do que uma parcela de compra parcelada convencional e há flexibilidade para fazer upgrade para modelos mais novos sem precisar vender o dispositivo antigo.
Por outro lado, ao final do contrato, o consumidor que optar por não pagar o valor residual não fica com o aparelho. E dependendo das taxas e encargos do contrato com a Klarna, o custo total ao longo do período pode ser significativamente maior do que o valor de compra à vista.
Para empresas e profissionais que renovam seus dispositivos frequentemente, a conta pode ser vantajosa. Para consumidores que costumam usar seus aparelhos por três ou quatro anos antes de trocar, a compra convencional ainda pode ser financeiramente mais eficiente.
O Apple Upgrade vai chegar ao Brasil?
O programa foi anunciado inicialmente para os Estados Unidos. A Apple não divulgou uma data para expansão internacional. Historicamente, programas financeiros da Apple levam entre um e três anos para chegarem ao Brasil, se chegarem.
O mercado brasileiro tem características particulares que complicam esse tipo de iniciativa, como taxas de juros elevadas, regulações do Banco Central para operações de crédito e um ecossistema de financiamento diferente do americano. Ainda assim, vale acompanhar os próximos meses para ver se a parceria com a Klarna facilita uma eventual expansão para outros países onde a fintech sueca já opera.
O que isso significa para o mercado de tecnologia
A Apple não é a primeira empresa a adotar modelos de leasing para dispositivos de consumo. Operadoras de telefonia no mundo todo já oferecem planos com troca anual de smartphones. Mas o fato de a própria fabricante agora oferecer diretamente esse modelo, sem depender das operadoras, é relevante.
Isso dá à Apple mais controle sobre a relação com o cliente, mais dados sobre o ciclo de vida dos dispositivos e mais previsibilidade de receita, um modelo que se alinha com a estratégia crescente da empresa de expandir os serviços recorrentes, como Apple One, iCloud e Apple TV+.
Em um cenário onde os dispositivos físicos têm seu preço pressionado para cima, transformar hardware em “serviço” por assinatura parece ser a direção que grandes fabricantes vão seguir cada vez mais nos próximos anos.
Fonte: Apple teams up with Klarna to launch a lease-to-own program for iPhones, iPads, and Macs – TechCrunch, 21 jul. 2026.
