O Google lancou um comercial de televisao que imagina o que teria acontecido se os Pais Fundadores dos Estados Unidos tivessem acesso ao Google Workspace e a inteligencia artificial ao redigir a Declaracao de Independencia em 1776. O video, identificado pela tagline “Projeto em grupo, so que em 1776”, foi publicado pela empresa para coincidir com as celebracoes do Dia da Independencia americana em 4 de julho e rapidamente dividiu opinioes nas redes sociais, acendendo um debate maior sobre o papel da IA no imaginario cultural e na publicidade das grandes empresas de tecnologia.
O que mostra o comercial
O video mostra Thomas Jefferson recebendo notificacoes de colaboracao de Benjamin Franklin via Google Docs. As cenas incluem edicoes em tempo real no documento, reunioes remotas pelo Google Meet, com as cameras dos participantes desligadas – um detalhe que arrancou risos de quem trabalha em home office – e o uso do Google Agenda para agendar as sessoes de trabalho do grupo dos Pais Fundadores.
A inteligencia artificial aparece em papeis centrais ao longo do comercial. O Gemini toma notas das reunioes, a ferramenta “help me visualize” e utilizada para desenvolver conceitos para o Grande Selo dos Estados Unidos e o chatbot da Google aconselha Jefferson sobre como lidar com um pedido de acesso ao documento enviado pelo Rei Jorge III da Inglaterra. O comercial termina com a assinatura digital do documento e um show de fogos de artificio, um aceno irresistivel ao simbolismo da data comemorativa.
A recepcao: entre elogios e criticas acidas
A resposta do publico foi polarizada, de forma previsivel para qualquer campanha que misture patriotismo americano com tecnologia corporativa. No YouTube e no Instagram, a reacao geral foi positiva, com muitos usuarios elogiando o humor e a criatividade da producao. No Bluesky, rede social que tem atraido usuarios mais criticos das big techs, as opinioes foram bem diferentes.
Palavras como “cringeante” e “deslocado” apareceram com frequencia nos comentarios da plataforma. Varios usuarios apontaram que a ideia de apresentar o Gemini como co-autor de um dos documentos fundadores da democracia americana seria, no minimo, problematica do ponto de vista historico e politico.
O historiador Angus Johnston foi um dos criticos mais articulados. Segundo ele, “e impossivel argumentar que a IA e uma ferramenta util para organizacao politica, escrita ou colaboracao humana”, mesmo dentro de um contexto comico. O comentario de Johnston captura uma tensao que vai alem do simples desgosto estetico: a narrativa de que a IA pode substituir ou aprimorar a agencia humana em processos fundamentalmente humanos, como a escrita de um manifesto politico, e contestada por pesquisadores, filosofos e ativistas de direitos digitais.
IA generativa no audiovisual: o comercial que faz propaganda de si mesmo
Um detalhe curioso notado por analistas e que o proprio comercial exibe caracteristicas visuais tipicas de producoes assistidas por IA. Nos ultimos anos, avancos em ferramentas como o Veo, do Google, e concorrentes como o Sora, da OpenAI, tornaram possivel a producao de videos de alta qualidade com custos e prazos significativamente menores do que os metodos tradicionais de producao audiovisual.
Se confirmado, isso adicionaria uma camada extra de significado ao comercial: o Google nao estaria apenas anunciando ferramentas de IA, mas demonstrando seu uso na propria producao da campanha publicitaria. Trata-se de um recurso de comunicacao interessante e tambem de uma declaracao implicita sobre como a empresa enxerga o papel da IA no trabalho criativo profissional.
A estrategia do Google para humanizar a IA
O comercial faz parte de uma estrategia mais ampla do Google para mudar a percepcao publica do Gemini e das suas ferramentas de produtividade baseadas em inteligencia artificial. Nos ultimos meses, a empresa tem apostado em campanhas que mostram a IA em contextos cotidianos e culturalmente ressonantes, tentando superar a imagem de tecnologia fria e abstrata que ainda dificulta a adocao em massa por parte de usuarios comuns.
Essa abordagem nao e exclusiva do Google. Nos ultimos anos, empresas como a Microsoft, a OpenAI e a Apple investiram em campanhas publicitarias que apresentam a IA como uma extensao natural da criatividade e da colaboracao humana, mais do que como uma substituicao de trabalhadores. A mensagem implicita e sempre a mesma: “a IA esta aqui para te ajudar, nao para te substituir.”
Mas a eficacia desse discurso e crescentemente questionada, especialmente em momentos em que as mesmas empresas anunciam demissoes em massa citando ganhos de produtividade com IA. A contradicao entre o discurso humanizante das campanhas publicitarias e as realidades do mercado de trabalho cria um terreno fertil para a desconfianca e o ceticismo por parte do publico consumidor.
Publicidade e IA: uma relacao em transformacao
Alem da polemica cultural, o comercial do Google levanta questoes relevantes sobre o papel da publicidade na formacao de percepcoes sobre tecnologia. A propaganda sempre foi um instrumento poderoso de construcao de narrativas, e as big techs aprenderam a usa-la com maestria para moldar a forma como o publico entende e aceita novas tecnologias ao longo das ultimas decadas.
No caso da IA generativa, a tarefa das agencias de publicidade e particularmente desafiadora: como vender uma tecnologia que, para muitos consumidores, ainda carrega conotacoes negativas, como perda de empregos, desinformacao e vigilancia em massa? A resposta das grandes empresas tem sido, em geral, apostar no humor, na nostalgia e em cenarios historicos que desarmem as resistencias emocionais do publico antes de apresentar os argumentos racionais.
O comercial dos Pais Fundadores e um exemplo classico dessa estrategia: ao imaginar Jefferson e Franklin usando o Google Docs e o Gemini, o Google nao apenas promove seus produtos, mas tenta inscrever a IA na narrativa da historia americana, tornando-a, por extensao, parte do legado da liberdade e da inovacao humana. E uma estrategia arriscada, como mostra a repercussao negativa em parte das redes sociais, mas que reflete a urgencia das empresas de tecnologia em normalizar o uso da IA no cotidiano das pessoas.
O debate mais amplo que o comercial acende
O video do Google, independentemente de sua qualidade tecnica ou criativa, toca em pontos nevralvos do debate contemporaneo sobre inteligencia artificial. O que significa usar uma ferramenta de IA para escrever algo politicamente relevante? Quem e o autor de um texto produzido com ajuda de um chatbot? E possivel separar a ferramenta da empresa que a desenvolveu – e de seus interesses comerciais e ideologicos?
Essas sao questoes que vao muito alem da publicidade corporativa. Sao questoes que universidades, tribunais, governos e cidadaos ao redor do mundo estao tentando responder ao mesmo tempo em que as ferramentas de IA evoluem a uma velocidade que torna qualquer regulamentacao rapidamente obsoleta.
O comercial do Google talvez nao responda nenhuma dessas perguntas. Mas tem o merito de coloca-las em pauta de uma forma acessivel ao grande publico – mesmo que de forma involuntaria, pelas criticas que gerou. E isso, em si, e um reflexo do momento singular que vivemos na historia da tecnologia.
Fonte original: TechCrunch – New Google commercial imagines a Declaration of Independence written with help from AI
