O Reddit está desenvolvendo uma nova experiência de consumo de conteúdo que promete transformar a forma como seus usuários interagem com os posts mais populares da plataforma. A novidade, revelada pelo CEO Steve Huffman durante a chamada de resultados do segundo trimestre de 2026, permitirá que os usuários assistam e ouçam posts virais em formato de vídeo, em uma aposta clara na tendência que o TikTok consagrou nos últimos anos.
O que é o “Reddit em vídeo”
O que Huffman descreveu é, essencialmente, uma experiência híbrida entre podcast e vídeo curto. Os usuários poderão não apenas assistir aos conteúdos do Reddit em formato de vídeo, mas também ouvi-los em segundo plano, como se fossem episódios de um podcast – enquanto fazem outras coisas no celular ou mesmo com a tela bloqueada.
A ideia não surge do nada. Huffman apontou que esse tipo de conteúdo já existe de forma massiva em outras plataformas. No TikTok, existem 19,6 milhões de posts marcados com a hashtag #reddit e outros 9,9 milhões com #redditstories – números que mostram um fenômeno cultural significativo: criadores de conteúdo já transformam threads e histórias do Reddit em vídeos narrativos, muitas vezes com voz sintética ou narração humana, e fazem enorme sucesso.
O Reddit, ao criar sua própria versão nativa desse formato, quer capturar de volta essa audiência que hoje consome conteúdo original da plataforma de forma indireta, via criadores intermediários.
A ascensão das “Reddit stories” no TikTok
Para entender por que isso importa, é preciso reconhecer o fenômeno das “Reddit stories” nas redes sociais. Nos últimos anos, um formato específico de vídeo se tornou ubíquo em plataformas como TikTok e YouTube Shorts: alguém narra – às vezes com voz sintética, às vezes com narração real – o texto de um post ou thread do Reddit, enquanto imagens de gameplay ou outros vídeos ocupam a tela.
O formato faz enorme sucesso por razões simples: o Reddit tem um repositório imenso de histórias absurdas, engraçadas, emotivas ou dramáticas, e a combinação de narrativa com visual de fundo funciona como um tipo de conteúdo altamente envolvente. O CEO do Reddit foi claro ao observar: “Há um tipo emergente de conteúdo na internet – como podcasts onde pessoas leem conteúdo do Reddit.”
O problema para o Reddit é que ele não ganha diretamente com esse fenômeno. Os criadores que narram conteúdos do Reddit monetizam via TikTok ou YouTube, e o Reddit fica de fora do ciclo econômico – embora seja a fonte original de todo o conteúdo.
O que muda para os usuários
Para quem usa o Reddit hoje, a novidade pode representar uma mudança significativa na experiência. A plataforma é conhecida por seu formato textual, com threads longas de comentários e posts de texto. Uma experiência de vídeo nativa tornaria o consumo mais rápido e acessível para pessoas que não querem ler longos tópicos, mas querem se manter informadas sobre o que está sendo discutido.
Há também o componente de áudio em segundo plano. Isso posiciona o Reddit em concorrência direta com podcasts e audiobooks – formatos que cresceram bastante nos últimos anos e que têm conquistado o tempo de atenção que antes era dedicado à leitura de feeds. Se o Reddit conseguir replicar o apelo de ouvir histórias enquanto se realiza outras atividades, pode atrair um perfil de usuário diferente do atual.
Huffman prometeu disponibilizar testes “mais tarde este ano”, sem dar uma data precisa. Para os usuários brasileiros, o Reddit tem crescido consistentemente no país, especialmente entre jovens e usuários de tecnologia – o que torna essa mudança especialmente relevante para quem já usa a plataforma como fonte de informação e entretenimento.
A “TikTokificação” da web e o Reddit no meio dessa corrida
O Reddit não está sozinho nessa tendência. O movimento de adicionar feeds de vídeo curtos e experiências inspiradas no TikTok tomou conta da indústria de tecnologia nos últimos anos. Facebook, Instagram, YouTube, Netflix, Disney+, Peacock, HBO Max, Snapchat – praticamente todas as grandes plataformas digitais adicionaram algum tipo de formato de rolagem vertical com vídeos curtos.
O que torna o caso do Reddit mais interessante é que a plataforma sempre resistiu a esse movimento, justamente porque sua identidade está fortemente atrelada ao texto e às discussões em comunidade. Fazer esse movimento agora, de forma gradual, pode ser uma estratégia inteligente – ou um risco de alienar parte da base fiel que valoriza exatamente o formato de fórum que o Reddit representa.
Mas os números não deixam dúvida sobre a motivação. O Reddit tem 19,6 milhões de posts derivados de seu conteúdo apenas no TikTok. Se uma fração dos usuários que consome esse conteúdo no TikTok migrar para o Reddit nativo, o ganho em engajamento e receita publicitária seria substancial.
O contexto financeiro do Reddit
O anúncio veio durante a apresentação de resultados do segundo trimestre – o que não é coincidência. O Reddit é uma empresa de capital aberto desde março de 2024, e a pressão dos investidores por crescimento de receita é constante. A plataforma tem expandido suas iniciativas de monetização, incluindo o licenciamento de seus dados para treinamento de modelos de inteligência artificial – uma fonte de receita relativamente nova, mas promissora.
A experiência de vídeo é, também, uma aposta na receita publicitária. Vídeos geram muito mais receita de publicidade do que texto, e o mercado de anúncios em vídeo é significativamente maior. Ao transformar parte de seu conteúdo em vídeo nativo, o Reddit abre caminho para formatos publicitários mais lucrativos – como pre-rolls, mid-rolls e anúncios em display dentro do feed de vídeo.
Como isso se relaciona com as grandes tendências de plataformas
A decisão do Reddit de entrar no formato de vídeo-podcast reflete uma tendência mais ampla: o consumo de conteúdo está cada vez mais orientado para o áudio e o vídeo de formato curto. O crescimento dos podcasts de vídeo no YouTube é uma das evidências mais claras disso – criadores que antes faziam apenas podcast em áudio passaram a gravar vídeo para aumentar o alcance.
O Reddit, ao criar uma versão nativa disso, está essencialmente competindo em todas essas frentes ao mesmo tempo: vídeo curto, podcast de fundo, conteúdo gerado pela comunidade. É uma aposta ambiciosa, e ainda não está claro como a moderação de conteúdo vai funcionar nesse novo formato, já que o Reddit depende fortemente de voluntários em suas subreddits.
O que vem a seguir
O Reddit ainda não divulgou detalhes técnicos sobre como o recurso vai funcionar – se vai usar voz sintética para narrar os posts, se vai permitir que criadores façam upload de narração própria, ou se vai combinar os dois modelos. Huffman não deu uma data precisa para o lançamento amplo, apenas indicando que testes chegariam “mais tarde este ano”.
Para quem usa o Reddit hoje como uma plataforma de texto e discussão, as mudanças devem ser opcionais em um primeiro momento. Mas a direção estratégica da empresa está definida: o vídeo é o próximo grande passo, e o Reddit quer ser a casa original de um tipo de conteúdo que hoje prospera fora de seus muros.
Fonte: TechCrunch – Reddit is testing a new way to watch – and listen to – its viral posts
